iPhone8及iPhoneX｜CMF设计分析 3分钟回顾苹果2017秋季发布会iPhone新品发布，很多人熬夜观看，等待了1年的苹果，终究来了，能让人满怀期待盼1年且热度不减，可以说人类历史奇迹。听说前1天小米MIX2发布会全网关注量在3亿人次，细想实在恐怖。我们对手机尽然到达了如此依赖的地步。这1次苹果有创新吗？有&没有是否是不好回答？是的，由于没有了类似前几代产品让人特别线人1新“大创新”，所以缺少喝彩雀跃，同时本次发布会有多款产品，重点被分散。但是，1定有很多值得学习的地方，和背后的东西需要细想1遍后再来回答。也许我们“忽视”的地方，可能就是苹果“必杀技”。本次发布的几款新品：手机：iPhone 8 和 8 Plus、iPhone

3分钟回顾苹果2017秋季发布会

iPhone新品发布，很多人熬夜观看，等待了1年的苹果，终究来了，能让人满怀期待盼1年且热度不减，可以说人类历史奇迹。听说前1天小米MIX2发布会全网关注量在3亿人次，细想实在恐怖。我们对手机尽然到达了如此依赖的地步。

这1次苹果有创新吗？

有&没有

是否是不好回答？

是的，由于没有了类似前几代产品让人特别线人1新“大创新”，所以缺少喝彩雀跃，同时本次发布会有多款产品，重点被分散。但是，1定有很多值得学习的地方，和背后的东西需要细想1遍后再来回答。

也许我们“忽视”的地方，可能就是苹果“必杀技”。

本次发布的几款新品：

手机：iPho工作服美女人像
ne 8 和 8 Plus、iPhone X

手表：Apple Watch

电视：Apple TV

无线充电：AirPower

从产品散布来讲

电视的加入，开始新的产品拓展，这对电视行业无疑来讲是1个重磅消息。

无线充电，是技术带动硬件，这个未来改变的可能就是你我每个人充电的场景。

手表则是常规的更新，大的创新不在外观上，而是个性厨师工作服
独立运作。

手机iPhoneX的推出，则是未来手机的1个发展方向。

从手机开始说

从产品设计来讲，iPhone7进化到iPhone8，造型基本没变，主要是从1体中框＋后盖，换成了分体式铝合金中框＋玻璃背板。

iPhone8进化到iPhoneX，造型除前脸的“刘海”，整体还是基本没变，OLED的利用是个大变化，不过很难从外观上判断，中框采取不锈钢，后盖采取玻璃背板。结构上回到了苹果4（玻璃＋不锈钢＋玻璃）。

1次发布两代新品（iPhone8、iPhoneX），这是苹果发布会上的1大变化。他改变了1年只发布1代新品的常规。我们常说“苹果任性”，1年只做1款重要机型的格局已过去了，这是产品运营上的1大改变，回归到“正常”的商业竞争中来。也许这与库克的背景及中国手机品牌突起有着很大关联，以应对多样化的市场竞争。苹果的调性开始改变，我们以往对它的敬重是由于它可以与主流格格不入，而现在产生的变化，它开始走下“神坛”，走向更加正常的做法，这多是很多人看衰苹果的缘由之1吧。

手机CMF分析

C 色采：

iPhone8与iPhoneX两代机型，3个色彩。增加新色采：金色、深空灰。香槟金、玫瑰金、黑色、亮黑色退出新品舞台。可以看出苹果在色采管理上的严苛原则。银色保存，但材质更换，在色采管理上也是1个不小的挑战。

特别是席卷全球多年的香槟金，终究正式告别，在CMF的舞台上，我想给予崇高的敬意。

还记得网传口号吗？

不买香槟金，谁知道你用5s！

不买玫瑰金，谁知道你用6s！

不买高亮黑，谁知道你用7！

不买新金色，谁知道你用8！

而iPhoneX呢，色彩已没法分辨，主要看摄像头是否是竖向。

本次仅推出3款色采：金色、深空灰、银色，大致推测了下苹果的色采策略：

其1：iPhone 8 和 8 Plus主要走量，支持苹果下1年度的主流机型，iPhone X作为市场引导机型。黑色在今年新品取消，可能与iPhone 7在市场继续保存有关，保持现有机型色采布局。

其2，让位技术创新，CMF设计军团在对CMF的定位中，有提到：产品创新包括不同层次，可以从造型、技术、CMF等方面来引领市场。本次几哈皮牛爷工作服
款机型在背板材料、显示屏做了改变，为此，可不用推出过于“全新”的色采来刺激市场。

其3：小步骤快速迭代，金色从5S开始，席卷了全球，可以说是1款极其出色的色采，CMF历史上最为经典的色采案例之1，从香槟金到玫瑰金，再到本次的金色，1直围绕着“金色”来展开，可以说是很明智的选择：延续了热卖色系，又与之前的做了差异，带来新的市场刺激。

M 材料：

iPhone8采取前后玻璃、铝合金中框。铝合金背板退出舞台，玻璃回归。

玻璃背板找沈阳市订做工作服厂家
据传为康宁大猩猩5代，强化层的厚度增加了 50%，根据相干资料提示是“做6层染色工艺”（尚需考证）。激光焊接的钢制基底、航空级7000 系列铝合金边框。表面做镀层：防油渍、去污迹和抗指纹。

iPhoneX一样前后面板为玻璃，中框采取不锈钢。玻璃上做7层染色工艺（比iPhone8、iPhone8P多1层？），精准控制色调和不透明度，并加入反射光学层来增强色采。表面一样做镀层：防油渍、去污迹和抗指纹。不锈钢中框的回归，距离上1次已iPhone 4在2010年6月8日的发行不锈钢中框，已过去了7年时间。（话说：7年前，你在哪？）

F工艺：

iPhone8铝合金中框继续采取阳极氧化，配合1小条天线，如果还是原来配方的话，就是底层采取PAEK、外层采取PPSU。从产品效果图来看，色差还是没法避免。

玻璃色彩的实现应当几个方向：电镀／印刷／贴膜／转印。看效果图质感比较细腻，LOGO用镜面印刷的可能性比较高，色彩则PVD可能性比较高。

玻璃背板的回归，给了国产手机新的设计空间。并且在玻璃的玩法上，国产手机与韩国品牌，玩了很屡次，非常之溜。比较欣慰的是苹果没有在玻璃上做过量的装潢，仍然保持了1贯风格。前后玻璃都加有弧度，与4代的玻璃相比有了难度提升。

iPhoneX中框不锈钢采取物理气相沉积，也就是我们常说的PVD。

当前iPhone同步在售的系列就有 SE、6S、7、8、X 5代产品，用成熟产品满足1般消费者的需求，保持主流市场的优势，iPhone8系列主要满足于此，而iPhoneX的推出则是继续往上，在高端产品上进行探索，让绝大多数品牌望尘莫及。

在手机屏幕最新趋势“全面屏”上，被戏称为3个流派：

1种是以3星S8和Note 8为代表，保存传统的听筒和前置镜头等设计；

第2种是小米MIX为代表，将前置镜头设计在下巴处，使得正面顶部接近无边框观感；

第3种则是夏普S2与iPhone X的异形全面屏设计，夏普是美人尖，iPhone X则是“刘海屏”。

（全面屏对照图）

本次苹果最为突出的就是取消了前置Home键，这与华为、小米、3星将指纹辨认放在背部不同的是，苹果完全都没有了，而这带来的是全新交互设计。在这条路上，又指向了1个新的方向。

综合技术与CMF创新来讲，本次iphone带来革新大致：

OLED屏幕开始使用

全面屏幕趋势

神经网络引擎开始成为手机芯片标配模块

AR开始在手机中落地

面部辨认开始取代指纹辨认，成为下1代生物辨认方式。

无线充电开始普及

双摄、双防抖开始成为拍照功能标配

交互重新再来

home键取消，也许引领1个新方向

创新的折叠和电路堆叠技术

玻璃材质回归

不锈钢回归







在我们说苹果没有甚么期待时，它可能在构建的是另外1个方向：重视内在技术。从全面屏开始，重新构建交互逻辑，加上face ID、ARKit、无线充电。未来，战争可能在摸不到、看不到的地方。













说说Apple Watch




造型未有大的改变，表盘采取铝合金、不锈钢、精密陶瓷3个类型。




铝合金定位低端（大致2588起售）

不锈钢定位中高端（大致8988起售）

陶瓷定位高端（大致10188起售）







手表在CMF上玩的比较多，侧重表带的玩法：








低端采取：编织尼龙、氟橡胶。







低端还包括与耐克合作的运动表带。







中端采取：皮革搭配不锈钢表扣，价格大致在1车队员工_工作服
298元左右。







中高端采取不锈钢合金，价格大致在1298～4098元。







超高端采取爱马仕小牛皮手工打造，价格大致在2988～3888元。




可以看到苹果手表在CMF上除材质的区分，还有利用文化领域品牌来合作：NIKE及HERMES。这与家电品牌CMF设计上与迪士尼、漫威合作有着类似的地方。




好了，关于本次apple新品发布，先分享到这。不足的地方，欢迎大家1起补充。关于CMF在产品中创新方法与思惟，有诸多类型，并且CMF在产品创新中的作用愈发明显，诸多企业开始重视、设立CMF岗位，全球CMF设计发展状态如何？国内CMF现状如何，CMF如何学习及成长，无妨关注11月28日，中国广州.2017国际CMF设计大会，1起来探讨～
















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