去年，PUMA 要被“继父” Kering团体抛弃的消息甚嚣尘上，当各界喧闹的声音让 Kering 团体再也坐不住的时候，首席财务官 Jean-Marc Duplaix衡水工作服批发
便开始了那1套抚慰大众的说辞：“我认为 PUMA 的发展轨迹非常好，它还是公司的非战略资产，目前不打算做出任何选择”。

但这几句客套话还未来得及验证，Kering 团体便以迅雷不及掩耳之势出售了持有的 7 成 PUMA 股分。但，问题来了，为什么在 PUMA 风光无穷之时，Kering 团体却要将它出售？在谈及这个问题之前，无妨让我们从 PUMA 这几年打造出来的 “爆款” 球鞋中发现点线索。

PUMA 奇妙的捉住了女性消费市场

早先年，笔者对穿着 PUMA 队服的蓝衣军团征战世界杯的画面尤其深入。看着那些穿着紧身衣，体魄强健的悍将在绿茵场上的拼搏、奔跑，与呼之欲出的美洲狮 Logo 相契合时，不能不说，那是 PUMA 最为光辉的时期。

事实也是如此，10年前，抢尽风头的 PUMA 被法国奢侈品巨头 Kering 团体以 70 亿美元收购。本以为对 Kering 团体是1件10足利好之事，只管美滋滋的坐等收钱。

▲ Kering 团体旗下品牌

可没想到，1年比1年惨淡的销售额，让 Kering 团体倒吸了1口冷气。好在 PUMA 在转手之前为报答 “继父” 10年的养育之恩，近几年的奋起直追，才让市值突破了当时收购的价格。那末，这个被 Kering 团体视为烫手山芋的运动品牌在中途又是如何实现它的转机呢？

1切的机缘偶合在于它做了1次 “变性” 手术。

没错，随着复古与运动时尚风潮在最近几年的愈演愈烈，各大运动老牌也顺势坐上了直达快车，Kappa、FILA 以复古的名义打了1场翻身仗，而 PUMA 将女性消费群体视为自己的救命稻草。

▲ Rihanna FENTY PUMA Creeper

2014 年，PUMA 以 7 位数的合约签下了如日中天的 Rihanna。此次的加盟，让 PUMA 得以重新进入了大众的视野，也开始让时尚人士在茫茫的潮流品牌中愿意为它驻足停留。固然，这也预示着 PUMA 开始拥抱女性市场和时尚界。

▲ Rihanna

Rihanna 1手执掌 FENTY 以来，曾携它登上纽约时装周，也带着它在法国巴黎图书馆走秀，那时恍如世界的眼光都聚集在这位 PUMA 创意总监身上，而由她设计的FENTY PUMA Creeper 、Fenty Bow Sneaker / Slide便是最好的证明。

▲ Rihanna 于纽约时装周发布 FENTY x PUMA 2016 秋冬系列

▲Rihanna 于法国巴黎图书馆发布 FENTY x PUMA 2017 秋冬系列

▲Rihanna FENTY PUMA Creeper

▲Rihanna x PUMA Fenty Bow Sneaker / Slide

在 Footwear New 公布的 《2016 最好球鞋》 当中，Creeper 便克服 adidas NMD、adidas YEEZY BOOST 350 成了 2016 最好球鞋。这也在某种程度上说明了买球鞋这件事儿，女性历来不输男性。

趁着这股劲，PUMA 也开始走上了 “拉拢” 明星这条路，国外的 Kylie Jenner 和 The Weeknd ，国内的刘雯、杨洋、刘昊然、古力娜扎等皆被收入囊中。通过明星效应，来吸引更多粉丝购买，其实这也正是 Dior 、Bubbery 等奢侈品牌玩的招数。

▲ Kylie Jenner

▲ The Weeknd

▲ 刘雯

▲ 杨洋

▲ 刘昊然

▲ 古力娜扎

但不管如何，Rihanna + 众多流量明星的策略确切是成功了，你在大街上1看，穿着 PUMA 鞋款的女性可绝不在少数。

Kering 团体将它 “出售”，实际上是让 PUMA 更好的发展

再回到开篇所提到的问题。Kering 团体实质上并没有出售给第3方，只能说你们都被那1群西装笔挺的商务人士蒙骗了。

准确的说，Kring 团体是将 PUMA 的股分卖给了自己的股东。你没看错，在 1 月 11 日号 Kiring 团体发布的公告称，团体董事会将其持有 PUMA 86.3 % 中的 70 % 的股分拆分给 Kiring 团体现有股东，也就意味 Kiring 团体只是放弃了 PUMA 控制权，但 PUMA 从某种意义食品厂生产车间工作服批发
上来讲还是属于 Kiring 团体内部的。

至于为什么这么做？ PUMA CEO Bjoern Gulden 如此解释：“其实有很多机构都对 PUMA 感兴趣，但相比作为他人的子公司，独立自主对 PUMA 来讲更加有益。”

也就是说 PUMA 被 “售出” 那1刻开始， PUMA 将有着更加自由、灵活的内部机制，而在处理市场变化方面也将变得更加即时。

其实，这对 PUMA 来讲是个必定的进程。这么多年来 PUMA 几近是将重心放在女性消费群体上，但毕竟时尚风潮有时候比风刮的还快，如何应对未来多变的趋势，才是 PUMA 更加关心的事情。

▲ PUMA 的广告多以女性为主，包括代言的明星也主要是针对女性受众

▲ 运动，才是 PUMA 的核心

再加上今年有着世界杯的原因，无疑是让 2018 年冠上了 “体育年” 的说法。作为体育的巨头的 PUMA 要想在这1年大放光彩，脱离了 Kiring 团体未免不是1件 “荣幸” 的事情。

结

女孩素颜工作服照片
说实话，对 PUMA 出售这件事情，我并没有太惊讶，由于这是市场作用下的必定。对美洲狮来讲，它不需要被束缚，就像我开篇所说，它还是合适在绿茵场上奔跑。

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